张一鸣:别以为微信可以永远大一统
2018-02-06 16:26:46
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来源:搜狐科技

今日头条官方账号发布了2017年度120万头条号创作者画像。

画像显示,头条号创作者,目前包括100万自媒体,14万企业,7万政府机构和1万媒体。和2000万的微信公众号相比,似乎不成气候,不过头条超过50%的作者,拥有超过4000位粉丝。

数据显示,头条文章平均阅读量8567,短视频平均播放量8218。反观微信,尾部账号阅读量创历史新低,而短视频一直是它的短板。

微信社交+支付+内容的大一统局面,被热衷三国杀的今日头条撕开更大的口子只是时间问题。

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内容、社交、短视频是今日头条重点布局的三个方向。

以今日头条app为代表的信息流内容,是它目前最大的流量来源。内容本身自带流量,而这些流量又可以为头条带来巨额的广告收入。

为了平台上拥有稳定的内容输出,为了流量的分发能够持续下去,头条不得不投入巨大的财力和资源去扶持内容创造者。

2017头条创作者大会上,张一鸣宣布2018年将扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

这种获取内容和流量的方法,被绝大多数内容客户端和资讯平台采用,可是在内容的分发和处理上,最早使用算法推荐的今日头条明显更有优势。

除了依托头条号的内容,今日头条也在试水内容付费,即将推出音频付费频道“新知”。

而内容质量低下的诟病,也得到了极大的改善。在2017年12月被网信办以传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻责令整改后,今日头条改变了基本以算法为主导的内容分配机制。

最近头条在招聘内容审核编辑,负责海内外产品的内容审核,通过人工的干预去监控审核今日头条平台上的内容,去人为提示内容的质量。

新经济100人CEO李志刚认为,如果现在有更好的内容平台出现,大家会不由自主地转移,其实很多人在等待新平台的出现。

而场妹身边很多新媒体的朋友,则是纷纷表示:不想做公众号了,还不如头条号有效果。

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在短视频领域,今日头条是绝对的王者。

目前,头条旗下的西瓜视频,累计用户量已突破2亿,日人均使用时长超过70分钟,日均播放量突破30亿。西瓜视频已成为国内最大的PUGC短视频平台。

在最近火爆的答题app流量争夺之中,西瓜视频也是这一波入场者里面最大的赢家。

在2017年11月首届西瓜PLAY视频嘉年华上,张一鸣表示未来西瓜视频将掏出20亿,“要让所有作者有钱赚,头部作者赚大钱”。

不仅起步的早,今日头条在短视频上的布局也非常全面。

一方面孵化了原创生活小视频社区火山小视频,还在2016年9月上线了音乐短视频社区抖音。今日头条也将目光投向了海外,包括全资收购美国短视频应用Flipagram,收购音乐短视频平台Musical.ly。

而在腾讯庞大的生态体系中,至今也没有一款拿得出手的短视频产品。2014年就曾推出过“微视”已经被关闭了。

微信朋友圈里的“小视频”,虽然一度产生了爆发式的流量,最终效果却不尽如人意。

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在社交方面,今日头条主要发力于微头条和悟空问答。

2017头条创作者大会上,张一鸣也表示,将拿出400亿流量帮助优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底;此外,还将在2018年投入10亿元,对知识分享进行补贴鼓励。

2018年悟空问答将投资10亿元,用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者和以赞赏、红包形式补贴普通用户,以此来刺激优质原创内容的产出。

目前悟空问答用户超1亿,每天产生3万个提问,20万个回答;已签约2000个答主,每月超1000万投入。

微信的大一统局面能够稳定这么长时间,主要源于微信在社交这一块的巨大优势,以微信和QQ为代表的社交关系链,基本覆盖了国人现有的社交需求。

短期来看,没有任何产品能够撼动他们的地位。不过,QQ和微信的社交属性也在逐步削弱,更加场景化的产品开始承担移动互联网用户的社交功能,而不是单纯的社交产品。

潘乱认为,在社交领域上,一款新产品的竞争对象,一开始就应该包括王者荣耀、绝地求生这样的产品,他们才是新一代社交关系的集大成者,而不是传统的qq空间和朋友圈。

毕竟这年头,没有多少90后会为了打发时间,专门去加陌生的qq好友聊天,而是在斗鱼直播间竞猜,在b站发弹幕,在百万英雄闯关答题。

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支付领域,微信最大的竞争对手虽然不是头条,头条也在加紧布局自己的金融产品,包括钠镁股票的推出,电商产品放心购的上线等。

微信早已不是一个简单的app,它是中国互联网用户进入整个互联网世界的入口。

在这个操作系统里面,你可以聊天社交,也可以电商购物,可以出行打车,可以点餐消费。

而这个超级入口,现在看起来并没有那么稳固。今日头条通过旗下多款独立 App 的产品,正在为亿级的用户打开新的入口。

这包括今日头条、内涵段子、西瓜视频、火山小视频、抖音和悟空问答 6 个独立的 App,也包括没有拆分还在今日头条里面的微头条、头条商城等。

单独app也好,一个操作系统也罢,用户更关注的应该是能否满足自己的需求,至于多装一个app,影响也没有那么大。

可以大胆预测一下,头条号的App一定出比公众平台App先出来,或者说微信不会单独去做一款为内容创造者服务的app,而头条很大可能会。

三分天下还是大一统,微信说了不算,最终还是看超10亿的互联网用户的选择。

在中国,这不过是一个循环往复的过程。

我们都知道分久必合、合久必分。

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